Apesar de estar habituada em ver nas páginas de revistas e jornais, os textos de meus futuros colegas de profissão dividindo espaço com um número bem considerável de anúncios publicitários, não costumo interagir, com esses, de forma que vá além da passagem superficial de olhos. Já que, em certos períodos da minha curta vida perdi minutos preciosos lendo campanhas que eu me negava a acreditar que haviam sido produzidas por indivíduos que passaram pelos menos quatro anos em um banco de universidade.
Porém desde 2007 desenvolvi um certo apreço pelas campanhas da marca Arezzo, que para o verão daquele ano desenvolveu uma série de fotografias da atriz Juliana Paes, com um figurino todo pin-up verão dos anos 60. Além de gostar de coisas retro, achei o máximo selecionarem uma artista com tantos atributos estéticos que reflete a mistura étnica das mulheres brasileiras.
Para o inverno de 2009 a Arezzo ousou de forma sutil, já que o ensaio, que contou com a atrizes Cléo Pires e, novamente, Juliana Paes, mostrou a dupla em poses para lá de sensuais, e olha que nem era uma campanha de produtos masculinos.
Neste ano a marca lançou a campanha Arezzo Alto Astral Alto Verão Alto Brasil 2010, e seguiu a risca o seu título na hora da produção, já que selecionou como modelos para o ensaio humoristas, que segundo o próprio fotógrafo Gui Paganini, que já havia sido o responsável pelas imagens da campanha anterior, são “seis mulheres que têm a cara do Brasil”. As tais provocadoras de intensas risadas são as atrizes: Andréa Beltrão, Fernanda Torres, Katiuscia Canoro, Maria Paula, Marisa Orth e Regina Casé, que desempenharam o papel de modelos de forma tão digna de elogios, quanto seus papéis cômicos.
É muito gratificante ver que a cabeça da publicidade, vem aos poucos modificante sua mentalidade com relação à imagem da mulher, embora seja feita com o principal objetivo de vender, é indiscutível o poder que ela pode ter com relação a mudança de conceitos estéticos, inclusive ensinando as mulheres brasileiras a assumir sua identidade nacional.
Tainá Jara
